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门头设计成这样,顾客想不进店都难!

作者:广告制作设计师 来源:勤蜂广告 发布时间:2021-12-25 浏览量: 494

       常说“酒香不怕巷子深”,但从现如今商业经济的视点来看,这套怕是逻辑走不通了,顾客更注重视觉作用,因为也发生了“橱窗经济”。

  “橱窗效应”即商品陈设的位置会直接影响买卖结果。

  不少化妆品店会将爆品、高颜值产品、名品等摆放在门头,但是经过建立橱窗展现区、装饰门面等来吸引顾客进店的理念却相对淡漠。门店将太多心思放在店内产品怎么陈设、店内怎么装修上,却忽视了门头设计的重要性。

  谈及门店的引流作用,往往不会想到橱窗。甚至不少门店不注重门面的装饰作用。

  尤其是三四线城市的化妆品店,门口凌乱,店内产品摆放不规律,给顾客的第一印象就是“不想进去”。

  而反观注重门面规划的化妆品店,则更容易让人发生买东西的愿望。

  事实上,只需略微装饰一下门面便能到达很好的吸客作用。究竟,关于90后、00后顾客而言,“颜值经济”很吃得香。

  和“橱窗效应”挂钩的不仅仅“颜值经济”,还有跟着消费升级所带来的体会消费。

  谈及线下体会,化妆品门店往往从产品试用、BA服务等视点动身,却忽略了最关键的一步是“顾客看门店的第一眼”。事实上,顾客是否进店消费,从她看到门店的第一眼就决议了,而产品质量、进店服务体会等决议的是其是否能成为回头客。

  化妆品门店同样需要注重“橱窗艺术”。关于新生代顾客,“美”并不仅仅在于产品,还在于陈设场所骨子里透出来的“气质”。

  “场景化体会”的兴起让不少化妆品店也开始在店内设置了休闲区,例如将咖啡室、阅览室等搬进店内,借此营建小资、舒适的日子场景,这种场景经过透明橱窗,对店外的顾客非常具有诱惑力。

  尽管实体店零售显出颓势,但英国塞尔福里奇百货依然成为伦敦百货的佼佼者,营业额逐年上涨,其中不乏橱窗陈设的劳绩。

  以“美”为导向的化妆品店何以不能仿效?

  怎么让化妆品门店从平平的街景市容中锋芒毕露?

  国外不少化妆品店以夸大的橱窗艺术为切入口,再合作节日特性做调整。但反观国内日常所见的化妆品门店,往往显得单调许多。放在一众平平的街边小店中,很难看到出彩之处。

  对比装饰妥当的门店,立马有高低之分。

  事实上,好的门头或橱窗能给顾客带来观感享用的同时,门店也能借此传递出个性化的理念。

  门头和橱窗提供的是门店与顾客衔接的时机。

  跟着“新零售”概念的落地,不少从线上转型到线下的 门店也将个性化标签进行到底,如良品铺子,三只松鼠等。三只松鼠的线下店充分应用了“松鼠”的IP,个性化鲜明,也符合其休闲、舒适、娱乐的定位。

  门头规划是顾客借以判断门店与其消费预期、消费定位是否契合的规范之一,不同门店目标群体不同,销售的产品也存在较大差异化。门头的风格首先是吸引其目标消费群体,其次,也让进店的顾客关于购买产品的价位、调性有大致的期盼。

  关于00世代的顾客,“颜值经济”是一股难以忽视的力量。不仅仅是化妆品品牌经过年轻化、改动包装色彩、规划等来吸引顾客,门店也应该想想,如今的消费群体喜欢什么样的消费场所,不再是纯粹的“卖货”,其消费愿望往往来自于看到门店第一眼的激动和愿望。

  不少门店会经过橱窗展现爆品、名品、日用品等,作为吸引顾客进店的手法,能起到引流的作用。

  在橱窗增加创意画的元素,或许夸大的摆件,合作不同节日的调性,给单调的门店不断增加新意,这比不断引入新品、爆品的吸客作用或许更激烈。究竟,激烈的视觉体会更能给顾客留下深刻印象。


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